百度竞价推广关键词的匹配方式

一、关键词匹配方式分类

1、精准匹配：是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时，竞价广告才会得到显示。

2、短语匹配：是指当用户搜索关键词包含竞价账户中设置的推广关键词时，竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核心包含。

精准包含：只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词，竞价广告才会显示。

同义包含：当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价广告才会显示。

核心包含：当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词，或变形关键词，或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分，竞价广告才会显示。

3、广泛匹配：是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时，竞价广告就会得到显示。

二、关键词匹配方式的设置策略

1、根据推广目的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配方式越精准越好;而如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配方式可以广泛一点。

2、根据账户预算而定：在预算不足的情况下，匹配方式要以精准匹配为主;在预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

3、根据关键词价格定：对于点击价格高的关键词，匹配方式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配方式可以偏向宽泛。

4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较大的关键词，匹配方式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配方式而已偏向宽泛。