网站SEO优化的评比标准你知道吗

网络上充斥着许多谈论SEO优化的文章，其中也隐含大量迷思与陷阱。当你不小心身陷迷思中，除了可能做大量白工外，更可能让关键字搜寻排名不升反降！！

为了避免上述苦果，除了参考云无限关于SEO优化入门相关文章之外，此次将以三大面向：SEO观念、网页结构、辅助工具，做深入分析，以期带领你避开SEO的种种迷思与陷阱。

SEO观念

方向对了，路再艰辛，都能走到终点。

在进行SEO优化时，第一步并不是埋头将网站按部就班优化一遍；而是先思索、分析，分析自己的网站需要哪些优化？思索网站最终想呈现给使用者什么样的感觉？如果仅仅只是闭门造车，反而会造成过度优化，拔苗助长的结果。

注重网站的每个页面

首页是使用者进入网站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO优化的入门者，时常过度追求首页的优化，或是优化特定几个页面，却忽略网页整体一致性，甚至因为忽略某些页面，使未被优化的页面看起来更加突兀，连带也大幅影响使用者的易读性。

一个没有顾虑到使用者体验的网站，是无法做好SEO的。而这往往也是有些经营者自认已经做好SEO，关键字搜寻排名依然没有上升，流量依然没有增加的原因。

慎选适合的关键字

关键字营销是SEO十分重要的一环，若关键字营销的观念错误，将造成SEO优化一步错，步步错的严重后果。许多人在关键字营销时虽然选择一个流量大，竞争激烈的主流关键字，却没有考虑到自己是否有能力吃下这个关键字，又或者这个关键字对自身网站而言，到底值多少？

举例来说，对贩卖马术护具的电商而言，马术绝对是一个主流的关键字。然而，这个主流关键字绝对是同产业彼此厮杀的主战场。对于一个还未成为主流电商的新进者来说，并没有同等的资金、人力、资源去做拼搏，如果一昧在马术这个主流关键字主战场拚搏，必定事倍功半。

此外，会搜寻马术这个主流关键字的使用者不一定是想要购买马术护具，反而是想了解马术或是相关竞赛。因此，纵使最终真的抢下该主流关键字，或许对提升知名度有所助益，但对于电商真正重要的转换率反而没有显著成长，更可能因为高流量但低购买造成转换率下降。

所以，准确分析并选定一个更贴近自身商品的关键字是至关重要的。或许该关键字的流量相对较少，但是要拿下该关键字的前几名所需付出的成本也因而少许多。更重要的是，因为更贴近自身商品，带来的转换率甚至会比主流关键字更高！用低成本产生高效益，正是关键字营销的精华所在。

适度运用超连结

从自身网站连出去的超连结，或是由其他地方连到自身网站的反向连结，在SEO优化中都是重要的。早期在进行SEO优化时，更是不惜一切在其他论坛、讨论区种下各个反向连结以求加速SEO优化。

这在早期确实是有用的，然而当搜寻引擎注意到超连结及反向连结的滥用后，便更加注重连结的适切性，并且会将滥用的连结判定为垃圾讯息，进而降低关键字搜寻的排名。

而同样的在使用者体验来说，随意种下的连结不仅大大降低易读性，更会使整个网站看起来杂乱不堪，自然而然就会降低使用者上该网站的意愿。

因此，超连结、反向连结固然重要，但应该适度使用，避免过度优化造成关键字搜寻排名降低的反效果。

网页结构

网页结构在SEO优化中算是比较多迷思与陷阱的地方，由于网页架构设计有其专业所在，因此光建置其中的一个环节可能就要让IT人员花费不少时间与资源。因此，网页结构绝大多数是无法帮助SEO优化，虽不会产生使关键字搜寻排名下降的效果，但让IT人员做白工的隐性成本却是十分巨大的。

是否要优化sitemap？

所谓sitemap对于搜寻引擎来说就是一本自身网站的使用说明书，让搜寻引擎能更方便浏览自身网站。对于结构较为庞大的网站而言确实会因为拥有sitemap而缩短读取时间，进而拥有较好的关键字搜寻排名。

然而，搜寻引擎算法中，并没有把sitemap纳入筛选标准，因此对于结构没这么庞大的网站而言，sitemap的优化与否并没有太大差异；应用在结构庞大的网站上，差异性也不足以影响关键字搜寻的排名。

但是，由于sitemap牵涉到整个网站结构的设计，进行优化必然是个十分麻烦的工程，在成本效益考量下，TransBiz并不建议去做sitemap优化。

是否应该建立robot.txt？

robot.txt对于搜寻引擎而言是自身网站的一项阅读规则，什么该被读取？什么不该被读取？在早期IT人员深信没有robot.txt的网站将会导致关键字搜寻排名的负面影响。而目前被证实没有建立robot.txt的网站并不会因此在关键字搜寻的排名中获得劣势，此为一项迷思。

不过，robot.txt在网页结构的设计上确实有它的功用所在，当自身网站有某些用于测试或是未公开的网页，利用robot.txt来遮蔽确实可免去被搜寻引擎算法读取，进而被认为是未进行SEO优化。因此，没有建立robot.txt虽然不会为网站SEO优化带来负面影响，云无限商学院仍然建议能在进行成本效益考量后去建置。