百度之善恶与百度竞价的逻辑

百度之善，在于为有需求的广告主提供了相对优秀的百度竞价推广渠道，并且为维护广告主的利益，百度能忍得住诱惑，只拿自己该拿的那部分。

离开百度，从凤巢的工程师成为凤巢的用户以后，横向对比其他搜索引擎，纵向对比其他推广方式，百度搜索的竞价体系都是都是举足轻重的推广渠道，ROI分行业各有不同，但是量是都是最大的。

对广告主来说，有时候ROI小于1，这意味着在百度每成交一单都可能是亏本的，也依然要做，而因为百度有最大的量，所以百度依然有市场。

百度之恶在于模式与垄断，我离开百度的原因之一是做过这么一道内部培训题：

广告主A一个成交盈利100元，10个点击带来一个成交，那么这个词的百度竞价最高出价应该设置为多少？正确答案是10元。

这是百度认证里的一个题，我当时就想，如果我是广告主，我当然希望答案是0。

而百度的模式下，这个答案是10元（无论最终点击价格是多少，这个模式下答案就是10，甚至很多广告主愿意出更高）。

10的话是什么概念？

概念就是A广告主一年辛苦下来只是赚点吆喝，所有的利润都要交给百度。

现在很多的行业基本都到这种现状了，甚至更加惨。

那为啥还要做呢？

现在房地产很流行一句话叫做：不降价等死，降价亏死。

中小企业主们就面临这样的状况，百度在搜索入口上有绝对的垄断，你不做可以，那么放弃这个渠道，放弃就是等死。

当时我们内部就自嘲过：这是要让天下为我厂打工啊。

回到之前说过的百度之善里提到的“百度只拿自己该拿的部分”，百度是否真的只拿了自己该拿的部分？不然。

哪个行业没有几个价格战的？哪个行业没有几个老板想干掉其他竞争对手的？所以，那种ROI小于1依然要做的永远都有，只要有百度就不会只拿自己该拿的部分。

这样百度就在“公平”的外衣下，借“广告主”自己之手，残酷的剥削了广告主自己。

所以，百度的善，其实是伪善，百度竞价的所有问题，答案其实只有一个：百度收益最大化。

作为企业无可厚非，但是纵观社会的话，百度就是一个贪婪的吸血鬼。

也许有人会提到“质量度”，防止单纯的竞价模式，但是据我的经验，这个完全不足以解决模式的弊端。

唯一能解决问题的是控制百度竞价的垄断。