友情链接也就是交换链接或互惠链接，是优化公司在外链建设中最简单也最常见的一种链接形式。一般情况下，双方网站互相交换连接，可以为双方的网站带来更多的点击量，有助于在网站排名的提升，是一个合作互赢的项目。
交换友情链接在英文网站并不常见，这是因为谷歌曾经更新过算法，很多英文网站为了避免被处罚，因此减少了友链的交换和存在。然而，在中文网站中不仅存在友情链接页，还存在首页友情链接，并且交换友链为网站带来的效果还非常不错，如此也就获得大多是中文网站的认可，作为网站优化的主要方法步骤之一。但是在交换链接时同样有一些注意事项需要优化人员关注，以免陷入交换链接的小陷阱中，影响网站的优化效果。
陷阱一、交换完就删除
交换友链一般是相处的比较好或是比较熟悉的网站之间的交流活动，具有一定的引流效果，分享双方网站的流量用户。但是有时会出现交换完成后过一段时间就删除掉交换的友情链接的现象，使得原本的双向链接变成了单项链接。当然，有可能是优化操作人员调动或不小心删除了友情链接，出现这样的情况应及时向对方说明或是重新补上链接。但是若对方不打任何招呼就突然删除了友情链接，无论对方网站权重有多高，多有价值，基于诚信的角度讲都不应再次合作。
陷阱二、网页权重相差过大
交换友情链接的网站的权重都是差不多的，或是关系很好的。权重高的网站与权重低的网站交换链接，显而易见权重低的网站获得的益处要更大。用低权重的页面去设置为友情链接页面，或是人为地调低友情链接页面的权重，虽然友链同样会被搜索引擎收录，但是获得的权重是非常低，而采用这样做法的网站也不是真心合作的网站，完全是将对方网站作为自己网站的跳板。遇到这种用低权重或者栏目页去换自家网站首页的，需要权衡利弊，及时删除。
陷阱三、欺骗性的友链
有的网站主动提出要与你的网站进行交换友链，然而当合作达成后你的链接也连向他真正的网站，但是他却是做一个垃圾网站跟你换友链，将垃圾网站链接连接向你的网站。这种垃圾网站的特征很明显：权重低，无访问流量。遇到这种情况，网站人员就需要注意了，可能对方就是专门用来骗友链，骗取流量的。
