聚美优品SEO案例分析
客户背景：
聚美优品是中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。2010年9月，中国互联网协会(商务部和国资委批准评级机构)授予聚美优品所属公司北京创锐文化传媒有限公司A级信用认证。2010年12月，由《互联网周刊》举办的中国互联网经济论坛上，聚美优品获颁“2010年度最受女性欢迎的团购网站”。国际一线品牌法国兰蔻（Lancome）也选择和聚美优品进行官方合作，共同开展团购活动。 2010年，聚美优品一匹从团购领域杀出的黑马，从一天销售额不足百元到销售总额过亿，用了不到一年的时间。2011年，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C，抽离混乱的团购战场。
机遇与挑战：
2009 年美国Groupon企业快速发展后，从2010 年起，国内也陆续出现了大批模仿Groupon的团购网站。时至今日，无论是团购网站、团购商品还是消费者的数量都呈几何数列增长。随着网络团购市场规模的快速增长，细分市场价值日益凸显，聚美优品等专注于垂直行业的团购厂商正在高速发展。从最初从事化妆品团购模式，到后期调整为美妆领域的B2C，聚美优品正朝着横向为扩张规模，纵向为细化市场的步伐一路迈进。在网站运营的过程中，由于业务扩展的非常迅速，各地方站点纷纷上线运营，没有仔细考虑到用户的规模、分类的规模、平台的成熟度、网站基础设施的建构合理性等。在网站的组织和内容构架上忽略了对搜索引擎友好性的考虑，导致大量的信息相似页产生，降低了搜索引擎对网页内容质量的评估；搜索引擎作优化（SEO）作为提升投资回报率（ROI）的最佳途径，一直倍受聚美优品团购网的重视。
前期分析及优化方向：
网站结构
–大量重复且冗长的Page Title
流量来源
–原有流量来源均为品牌词
–需将流量来源重心向产品词转化
流量的拓展
–“口碑中心”频道为重点优化对象
解决方案：
–关键字分析与挖掘
–页面符合SEO的UI设计
–页面BRD
–关键词布局
–有利于用户体验的导航优化
优化效果：
2个月服务期内，帮助聚美优品提升自然搜索流量50%（排除5个品牌词后的增长率）
