网站托管大佬分享产品的多品牌策略

青玉seo 网站托管 2021年1月6日

在企业的产品运营中，如果同时经营了超过2个的彼此独立、相互无关的品牌，也就是大家常提到的多品牌战略。一个企业使用多种品牌的话，其品牌所具有的功能也就不仅仅是要区分于别家的商品生产者，而是也要发挥区分自己企业不同商品的作用。而网站托管大佬认为，多品牌战略就可以很好地为每一个品牌营造一个属于自己的相对独立的成长空间。

多品牌的优点是可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率；避免产品性能之间的影响。而且，多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品。

其缺点则在于：宣传费用的高昂，企业打造一个知名的品牌需要财力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多个品牌自然要有高昂的投入作为代价；多个品牌之间的自我竞争；品牌管理成本过高，也容易在消费者中产生混淆。

采用多品牌战略的代表非“宝洁”莫属了。宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。

比如说欧莱雅就选择了一个以档次为标准的区分。兰蔻、碧欧泉是它的高端产品，而羽西、美宝莲则是它相对低端的产品。也许即使是热衷化妆的女士们也不一定清楚以上所提及的四个品牌竟然都归属于欧莱雅公司，他们都各自占领着自己的市场份额，拥有不同层次的消费人群。

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