网站建设需目标客户会产生共鸣的素材

通常，一个企业准备搭建自己的营销型网站的时候，有必要掌握好kiss准则，在建站素材的选择上面，尽可能选择一些能够引起目标客户产生共鸣的素材。

第一点：掌握Kiss准则

Kiss原则，又称为Keep it simple stupid！是由Virgin集团的英国总裁-理查布兰森提出的，简单的东西复杂化很容易，但是复杂的东西简单化，就要考验你的营销实力，人们都是喜欢看简单的东西，所以请将你的首页内容缩减、易懂！不然太过复杂，客户都还没有提起兴趣，就会立刻跳出去！

网站这部分还没进入到产品详细说明，重点是在提起客户的兴趣，因此网站建设应该尽量把素材和内容弄的浅显易懂，不要有过多需要深度理解的字句，非必要的JavaScript特效或程式也应该拿除，图示要尽量朝向扁平化设计，也不要有太复杂的图示，才能有效传达品牌的感觉，让客户提起兴趣或好奇心，才会想依照你设计的流程，把网站看完，并购买。

日本高单价蛋塔KB Bake网站首页，就用非常精简的图示，并搭配恰到好处的简单文字，传达烘培、新鲜的坚持与美好，让人想马上咬一口，并对品牌留下深刻印象

日本啤酒商网站首页，则将啤酒的味道简化为三种口味代表，会让客户提起好奇心，想进一步深入了解那是什么味道或是如何制造的？大幅提升了客户的兴趣，进而点进去了解产品详细资讯，越有兴趣了解产品细节，就越容易达成购买！

第二点：选择目标客户会产生共鸣的素材

在行销学中，要能够有效达成行销目的，首先你必须先精准定义你的客户Persona是什么样子，并揣摩他们希望看到什么样的资讯，想解决什么样的问题，另外我们要行销日本和台湾，所以你的素材要选亚洲人，会比欧美人士的照片，更让人产生共鸣感，增加销售机会！

举例来说，ANA航空公司为了要提高搭乘他们飞机去日本的客户，特别做出了一个Is Japan Cool ?的网站，吸引各国客户前往日本旅游，其首页分门别类了各种在日本才有的精致主题，让人感觉日本的旅游真的是多采多姿，很想立刻飞过去一探究竟，ANA虽然是航空公司，不过他清楚知道如果能创造客户想要去日本的心态，并从最源头的旅程介绍开始，就很有可能获得客户选择搭乘他们班机的机会，真是内容行销的高招！

可以点右上角的MATSURI日文叫做祭り也就是祭典的意思（页面连结），会看到各种日本充满神秘色彩的传统祭典活动介绍，让人看完真的好想赶快坐他们的飞机、参加他们的旅游行程，跑去日本朝圣呀！