网站SEO优化入门

　SEO 是什么?

SEO 的英文是-Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜索引擎优化。

在谈论 SEO 之前，你必须先了解『搜索引擎』是怎么运作的。在你理解了搜索引擎运作后，你就有机会推测出它的运算法则，让自身网站在使用者经由搜索引擎、使用不同的关键词搜寻，在自然搜寻的情况下迅速窜升排名。

不过，我们不是 Google 或是 百度 的工程师。算法其实是根据消费者的搜寻偏好及科技的进步，透过人工智能、程序、语意分析、搜寻意图等，持续在改变的。因此在这个阶段，你需要理解的会是：SEO是什么?为什么你需要做SEO?SEO能为你带来什么样的效益。

SEO能为你带来什么样的效益?

网站或是网页的SEO优化，对你而言最重要的意义应该要是「提升能见度」。

当你的网站或是网页在消费者输入相关关键词后能够在前面几个的搜寻结果(排名前5)被找到，那么也就代表着你有很高的机会被消费者注意到，进而才有可能带来点击进入你的网站，最后再根据你的网站体验、网页设计流程、网页内容，以决定是否能带来转换率。

找到你—> 点击标题进入网站—> 流畅的网站体验与设计引导—> 成交!

换成实体店面来解释的话，SEO的排名就像是你不必实际把店面开在最精华的地段(因为房租超贵)、花费高额的房租(下搜索引擎广告)，也能让你像是把商店开在最精华的地段一般(因为消费者在百度相关数据的时候，透过关键词就能找到你)。

根据你不同的内容策略及关键词布局(看是要主攻搜寻量很大的关键词、长尾关键词、还是相关关键词等排列组合)，每天将会有潜在的消费者路过你的虚拟店面(根据不同的关键词搜寻，找到你的网站，为你的网站带来自然搜寻结果下的流量)。

而要让你的网站根据消费者的意图、搜索引擎的演算方式读懂，达到网站能够在不下广告的情况下自带精准流量，你将会需要了解以下几个面向来做优化。

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第一部分：博客内容营销

内容营销俨然是时下 SEO 优化的趋势，而在搜索引擎的算法则上，与没有博客内容营销的网站相比，拥有博客SEO优化的网站多了55%的浏览量!显见博客的重要性。

字数

在字数上需要注意的是尽量>2000字。经数据分析，抢占关键词搜寻排行前十的博客字数皆大于2000字以上。写得越深入的文章能够提供读者越多信息，因此也被认定为是质量好的文章。

搜索引擎在算法也倾向挑出这些字数>2000字的优质文章，列于前几项关键词搜寻。此项统计并非要读者一味追求字数而滥竽充数，而是期望读者能创造出内容更深入的文章，而通常>2000字的文章，越容易被判定是偏深入而优质的文章。

善用社群媒体

在早期的搜索引擎算法中，并不看重社群媒体的分享。然而，随着社群媒体的兴起以及口碑营销，搜索引擎的算法渐渐拉高社群谋体分享的权重。因此，在博客内容营销时，多与社群媒体做链接，并且达到提高读者分享文章于社群媒体的频率，将可有效的让你的网页在关键词搜寻中迅速窜升。

善用超链接

研究指出，拥有较多超链接指向的文章与高关键词搜寻的网站有高程度的相关。善用超链接，与自身博客其他文章做延伸阅读导览，利用延伸阅读的效果，使各个文章间能互相加乘，达到综效。

然而，要注意的是，超链接所指向的网页必须同样是搜索引擎算法则下的优质文章，如果仅是无意义使用超链接，反而会被判定为无用垃圾讯息，降低关键词搜寻的排名。

而要特别注意的是，同一篇文章中，你不需要反复在同样的字词里面置入超链接。

延伸阅读：

· 建立连结(Link Building)的8个诀窍!为你的电商网站导引流量

· SEO网站连结优化的关键：反向链接(Backlink)建立指南

善用多媒体工具

试想，通篇文字的文章与图文并茂，甚至有影片的文章相比，哪个能引起读者更大的兴趣?

透过这样的逻辑，搜索引擎在算法则上也倾向寻找拥有更多图片和更多影片的文章，因为这代表了这些文章更有机会成为一篇优质文章。

此外，图片以及影片在插入时的附注(图说)，也能提供关键词营销一个额外的出口，加速SEO优化。

第二部分：关键词营销

关键词营销在 SEO 优化中占有举足轻重的地位，从选择关键词到埋放关键词都有许多要注意的地方，而这往往也是 SEO 优化的成败点。

如何挑选关键词?

挑选关键词就和要写出一篇好的博客内容营销一样，要先清楚自己的读者是谁?他们需要什么?透过这样的思考逻辑去推导他们可能会透过什么样的关键词去搜寻，去找到他们心中问题的答案。

比如，他们会用什么样的关键词做搜寻?他们为什么会用这些关键词来找相关的数据?他们可能是因为什么样的需求，而做了这样的关键词搜寻?

唯有找寻出潜在顾客的关键词搜寻，才能找出这些潜在顾客，藉此提高转换率。

找关键词除了自身经验及臆测外，最简单的，就是透过Google(百度)搜索引擎的下拉选单跟关联、来找搜寻这些字词的人，可能都在找什么。

此外，你也能搭配许多工具应用，例如-Google Ads (2018年4月，Google将AdWords改为Ads了)。Google(百度) 关键词规划工具是Google(百度) 在做广告投放时会使用到的一个重要功能，它能够告诉你心中所臆测的关键词在Google(百度)上的平均搜寻量，甚至能够找出与该关键词相关字词中，搜寻量较高的关键词去做推荐。透过Google (百度)关键词规划工具，你将可以挑选出属于自身博客内容营销、网站内容的关键词。

这边再顺手推荐一个免费小工具，特别是做跨境电商的你可以直接在Chrome浏览器上置入Keywords everywhere这个Plugin，你就可以在使用搜索引擎的时候，看到这个字的每月搜寻量、CPC(每次点击的广告费用/美元)以及竞争程度。

慎选标题

在SEO优化里，标题将直接影响关键词搜寻的排行，这点是非常肯定的。

为什么?因为使用者会从标题判读这个内容对他来说是否是他正在找的答案，或者有没有引起他的兴趣点击该网页所提供的内容。

因此，将自己选定的最佳关键词巧妙埋入标题里，是非常重要的(这对算法来说，权重是重的)。此外，对于网页的Meta描述也可以适时的加入关键词，以达到被搜寻到的机率。

当然，你不能为了骗点击就挂羊头卖狗肉，长期下来不仅读者会对你的网站失去信任，Google(百度) 对你网站的整体表现也会留下不良纪录(比如，消费者到你的网站以后，不到10秒钟就跳出网页)。

善用Heading Tag

所谓的 Heading Tag 即是 HTML 语法中<h1>、<h2>……等元素，用以强调该组关键词在文章中的重要性。

在 SEO 优化中，选定埋放 Heading Tag 的关键词是项非常重要的指标。

通常它应该要是一个网站首页的主要标题、主要内容、次要标题、次要内容以及页面选单，而网页或是博客文章也是同样的概念。

目前的研究皆指出虽然无法明确证明搜索引擎的算法会依照 Heading Tag 去做权重分配，然而关键词搜寻前端的网页与 Heading Tag 的使用有极高的相关性。

因此，将自己手中的关键词组依搜寻量及自身所抢占的程度去做重要性划分，选择最重要的关键词埋入<h1>中，并且依序埋放，可以有效提升关键词搜寻的排行。

适当埋放关键词

排列出自己的关键词组合后，接着就是要适当地将关键词与博客内容营销巧妙做结合，将选定的关键词埋放进去。

在基本的搜索引擎算法中，会倾向寻找与关键词搜寻高度相关的网页，利用这项基本原理，埋入越多关键词将有助于提高网页的高度相关性。

然而，需要注意的是如果高度无意义重复使用关键词，此举将被搜索引擎判定为无效的垃圾讯息，并且直接严重的拉低关键词搜寻排名。因此，有效又适当的埋放关键词是 SEO 优化的一项关键。

第三部分：网页优化

除了好的博客内容营销和关键词营销外，对于网站架构的优化也是 SEO 优化上十分重视的。搜索引擎找寻网页的方法是算法，因此依循算法，让自身网站更方便算法读取，也就能随之提升关键词搜寻的排名。

增加行动装置易读性

在行动装置兴盛的情况下，网络的使用早已不限于计算机。因此，搜索引擎的算法中也视网页是否有针对行动装置做优化为一项重要的指标。

在网页的设计架构中，计算机的网页设计是有别于行动装置的，而手机和平板之间又有些微差异。因此，时常造成使用计算机能正常开启的网页换到行动装置上却无法顺利呈现的窘境。

而针对行动装置做过优化的网页在开启时，将随着不同的行动装置做网页呈现的改变，增加网页的易读性，也使的使用者更愿意于各种行动装置上阅览，在关键词搜寻的排行上自然也就会提升。

一般的小型企业如果要架设一个公司网站的成本，过去从10万到300万、500万，甚至千万都有可能，因为「客制化」总是比较贵，工程师看技术与能力以及复杂度，协助企业打造符合所需的网站架构及功能。

然而往往因为内部没有工程师，故在维护网站上时常会有这样的困扰：加一个功能就要好久、或者好多钱。所以当你的网站建好以后，或许从10来多年，就都没有再做更新，或者每次都要找不同的厂商来盖网站又花好大一笔钱。

但其实现在已经有非常多成熟的电商网站平台、开店系统，能让企业直接套模板解决大部分网站功能的需求，小型企业只需要小额租用开店平台的系统，加上一个懂得如何做网站优化及更新系统的工程师，就可以把你的网站顾得好好的。

平台的工程师将会负责开发与设计新的功能，以提供给租用的使用者有最新、最方便的串接服务。如此一来，不论是设计响应式网页(RWD)、要串微信、Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API，都相对更方便快速。

当然，如果企业规模很大、整体的系统串接很复杂，那么还是要有很好的系统整合商或者内部的工程师来协助处理，网络上的资源所有的串接。

这边虽然有点叉开话题，但总之，你的网站是否能跟上消费者、使用者的习惯去做应变，将会是非常重要的!

拥有易辨别的网址名称(URL)

URL 也就是指向自身网页的一个标签，许多人在架构网页时，会继续沿用原本由随机数码组成的网址名称。然而，在搜索引擎的算法下，其较偏好拥有叙述性、永久性的网址名称，因为这代表了该网站可能拥有较高的质量。