你不知道的网站本地化通关秘籍

随着信息数字化、网络化、全球化的不断发展，因特网成为国际间主要的交际媒介，而网站更是成为企业发展所必需的全球商务的平台。作为公司对外宣传的窗口，山东企业网站优化在企业全球化进程中起着重要作用。门户网站的多语言本地化将在品牌价值、商业价值、时间价值等各方面为企业产品快速推向国际市场，提高国际竞争力提供有力支持。

网站本地化并不是简单的语言转换，而是一种在网络语境中融合了目标受众的思维方式、文化偏好、语言习俗、设计美学、信息技术与管理知识于一体的跨文化交际过程，目的在于为客户提供更加高效、便捷的浏览体验，让网站的内容、图片以及操作感受等更迎合目标受众的需求。

静态网站vs动态网站

了解网站本地化的流程，首先要知道最基本的两种网站类型：静态网站和动态网站。那么，究竟这两种网站的区别在哪里呢？

这两种网站建站形式本身并无好坏之分，仅是根据需求又各有优缺点：

静态网站容易进行SEO和URL优化，信息安全性更高，但是操作繁琐，也不能实现用户注册账号的功能，所以更适用于功能简易、更新量不大的网站；

动态网站实现的功能更多，操作更灵活，同时后期运维的压力也小，不过因为动态网站的URL暴露在浏览器上，因此也对安全保障提出了更高要求。

我们都知道，本地化并非简单的对资源文件翻译的过程，而因为html、xml等结构型文件的特殊性，网站本地化在处理时存在大量不可翻译的标记，而且需要处理网站设计中对样式有影响的内嵌标记，这些都为本地化工程处理和后续测试工作增加了难度。同时，由于链接、标签（Tag）及其他代码的分割，网站本地化文本内容具有碎片化的特点，这些穿插在句子与句子之间、句中，以及句段与句段之间的标签，导致翻译单元和语篇的完整性被打断，在翻译过程中会给译员带来不同程度的困惑，使之缺乏对文本整体性的认识，而翻译过程中标签的丢失/修改对翻译质量的影响非常大。

针对该特点，在网站本地化翻译过程中，应注意保持文本内容的逻辑性、连贯性和统一性，减少网站浏览者因此问题而做出的错误操作。同时，可以通过识别并完成网页中各类标签，以及加以锁定保护，来确保标签的完整性。另外，辅以自动化检查工具可帮助确保标签的正确使用。

网站本地化常规流程与策略

当您计划拓展国际市场，并将网站内容进行多语言本地化时，大多数语言服务商的常规处理流程如下：

基于复杂的本地化流程，您是否曾经有过这样的困惑？

基于各类系统的大量文件传输；

重复的文件前后处理；

各类系统不灵活且许可证/维护费用高昂；

无法预测的人为错误时有发生；

大量的电子表格需要跟踪维护；

成千上万的邮件需要查看回复；

及时性不足，翻译速度较慢，无法满足敏捷的市场需求。

基于以上问题与困惑，可以采用基于云端的“一站式”解决方案完成网站本地化敏捷交付的需求：

定制化连接器的灵活系统对接；

定制化BI数据可视化仪表盘；

自动化生产流程；

网站内容的实时更新与同步；

持续的质量提升等。

除了翻译，完整的网站本地化还包括网页设计、多媒体设计、SEO优化、语言测试、功能与显示测试等，确保网站的新增语言版本可以正常显示和运行。

多媒体受众设计策略

网站图片/视频等多媒体元素的视觉效果同样需要考虑潜在受众的文化影响因素，因此在图标和图片的设计中，需要避免使用任何具有宗教符号、敏感颜色、敏感人物着装等因素。图片尽量选择SVG非嵌入文本，这样更容易将您的原始插图进行本地化翻译，同时对SEO优化也更有帮助。

SEO优化策略实施

就像您的英文网站拥有SEO策略一样，多语言门户本地化网站同样需要不同版本的SEO策略，但这并不是简单的关键字列表翻译。不同国家拥有不同的字词搜索习惯，因此您需要通过定制化SEO策略来优化您的网站本地化关键字与长尾词。

除此之外，多语言网站本地化SEO优化策略通常还包括如下几个方面：

网站结构优化：URL设计（保证URL静态化设计，检查URL规范化设计）；网站地图添加（HTML地图、XML地图）

站内页面优化：页面标题设计；正文优化内容；标签设置；ALT文字添加；内部链接及锚文本等

建立外部链接：建立外部链接相关性；增加网站权重及信任度；帮助网站提升收录量等

关键词竞价分析：搜索量；intitle数量；竞价推广条数；竞争对手关键词参考等。

写在最后

完整的网站本地化策略存在多重因素的影响，除了选择目标语言、制定市场营销策略、ROI计算等，还可以根据需求只对部分页面进行本地化，比如用户登录页面、下单购买页面、点击量页面等，同时也要考虑何时进行本地化，确立网站本地化与营销的重要里程碑节点，这些决策的制定对于管理者而言也至关重要。

实现网站多语言版本的本地化发布，对期望在国际化多语言市场推广产品和服务的客户尤为重要。Distomo调研数据显示，软件产品的新增语言版本会为客户带来近26%的收益率增长。由此可见，除了对市场、目标受众、营销策略的分析以外，成功的网站本地化也是企业顺利打开国际市场的重要元素之一。