SEO：制作第一页有多重要？

在今年3月25日至4月1日进行的电子商务时报调查中，只有4.32％的受访者表示搜索结果第一页上总是有足够的信息来满足他们的需求。相比之下，14.05％的受访者表示他们发现首页搜索结果受到算法要点的限制和限制。

超过四分之一（25.41％）表示，即使第一页提供了足够的信息，仍然有理由看到其他可用的东西。；20%表示他们通常在第一页上找到了足够多的信息，但有时想看到更多；共有36.22％的受访者表示，如果他们看到过多的付费结果，或者如果他们在第一页上找不到答案，他们会更深入。

虽然ECT新闻网读者调查并不是科学的，但搜索引擎优化调查的结果特别有趣，因为它们与标准搜索引擎优化（SEO）形成鲜明对比，这就是占领第一页是绝对必要的。

“在搜索引擎优化行业，我们说：'如果你想埋葬尸体，请把它放在第二页，'”本地搜索引擎优化指南首席执行官安德鲁·肖兰德说。

“在谷歌搜索结果的第一页之外肯定会发生点击，但它的百分比要低得多，”他告诉电子商务时报。“总的来说，没有人会'为第二页点击'，除非他们需要的内容在第三页。”

就像工业巨头，名人和政客都喜欢把自己看作报纸的头版，至少当事情是好消息的时候，企业也希望在今天能出现在首页搜索结果。

显然，每个搜索引擎优化营销人员都在争取第一页的排名，但是第一页上的排名有无数的竞争呢？他们的竞争有价值吗？“是的，他们肯定有价值，只是没有其他人那么多的感知价值，”SEO公司Sterling Sky的创始人Joy Hawkins说。“这通常是我们发现搜索引擎优化应该是持续的投资而不是一次性买断的原因，因为进入第一页只是争夺战的一半，而另一方则留在后面竞争，”霍金斯补充说：“我们发现，如果你不是通过更新内容并使其更好，或者获得更多链接到你的网站来不断为你的网站增加价值，那就很难保持领先地位。”

纽约公关公司ErichoCommunications首席执行官Eric Yaverbaum表示：“对于Google算法的工作方式，重要的是要记住，如果你的最佳结果不在第一页，那就失败了。”谷歌的第一个指标始终是相关性; Yaverbaum观察到，它为您的搜索提供了最佳的相关内容。“我毫不犹豫地说第二页和第三页的结果没有任何价值，但问问自己你多久经常点击第一页，”他告诉电子商务时报。“谷歌不仅能够提供搜索结果，还能回答问题，甚至无需点击结果，”Yaverbaum补充道。“这在这里至关重要，谷歌作为一个问答者不仅仅是一个搜索引擎。这意味着任何不能实现这个简单目标的东西都会立即被排除在第一页之外。这意味着你很少需要深入了解。”

SEO的关键部分是“优化”。许多SEO操作员,发送随机电子邮件的跟人解释您的网站可以更容易找到的方式。“在情境搜索时代的搜索引擎优化是如此接近不可能，我真的认为这几乎不值得讨论，”Yaverbaum承认。“你想要第一页的结果。最好的方法就是成为搜索者需求最相关的结果，”他说。

今天，谷歌优先考虑其结果的方式远远超出大多数网站建设者的能力。 Yaverbaum解释说，它包括用户最近搜索的其他内容，个人所在位置以及一天中的时间。所有这些因素都会影响Google提供的搜索结果，这些搜索结果是即时生成的。即使不是不可能，也很难控制所有这些。“然后，诀窍必须集中在成为一种解决方案，而不是结果，”Yaverbaum强调说。“你再也不能真正与谷歌嬉闹了，至少从2015年开始你就无法实现。任何像他们一样破解算法的人都认为它仍然是2005年。你不能只是堵塞关键词或放入正确的H1标签以引起谷歌的注意。它不再那样了。

当然，正确的搜索引擎优化活动可以帮助改变现状，但今天的大部分讨论都围绕着谷歌。问题是如何在其他搜索引擎上获得相同甚至更好的排名，尤其是微软的Bing。他们没有谷歌的影响力，而在过去，争取一个人的最高评级可能会影响你对另一个人的排名。然而，近年来情况发生了变化。“关于针对其他非谷歌搜索引擎的目标，每个引擎都有自己的算法，但对于除谷歌以外的任何搜索引擎，我都没有说过很多东西，”本地搜索引擎优化指南的Shotland说。

“所有这些都基于以下高级原则：从其他网站获取相关链接到您的网页;在您的网页上提供内容以回答搜索者的问题、需求等;确保您的内容通过机器易于访问且易于理解，“他说。“特别是对于DuckDuckGo，我们看到在其用作数据源的其他网站上引用它会使你的内容更有可能出现在该索引中并且排名很好，”Shotland指出。

“对于Bing，我们看到Bing可以轻松找到您希望它使用的内容，而且没有任何无SEO值的URL似乎运行良好，”他补充道。“搜索引擎必须查看数万亿个网页才能找到好的内容，因此让他们轻松找到您的内容至关重要。”

鉴于谷歌的统治地位，它是否值得考虑是否愿意尝试在DuckDuckGo，Bing或任何其他搜索引擎和目录上获得高排名。Sterling Sky的Hawkins表示，“我们没有做太多专门针对Bing 、Yahoo进行优化的事情，因为我们发现它只对我们的客户从他们的网站获得的转换中的1％负责。”但是，有理由不应忽视大G的这些替代方案。

“DuckDuckGo绝对是我们关注的一个，我们最近注意到来自我们客户的更多转换。他们从Apple Maps获取本地结果，Apple使用Yelp评论，所以这更适合小型企业支付关注他们如何出现在Yelp上，“霍金斯补充道。然而，即使“在2019年谈论搜索引擎似乎又回到了过去。谷歌在搜索方面占据主导地位，对DuckDuckGo进行优化是浪费时间和金钱，”Ericho的Yaverbaum反驳道。他建议，品牌的真正力量在于社交，而不是搜索。“朋友的推荐不仅比广告更重要，而且社交的超级定位意味着你的广告，即使没有用户生成的推荐，也会被合适的人越来越多地看到，”Yaverbaum说。“将社交媒体视为一种新型搜索引擎：一种具有自己优化流程的用户推动的推荐引擎。这是打入拥挤市场的最佳方式。”

市场正在发生变化的地方就是观看网络的方式。去年用于Web使用，移动设备甚至超过了PC端。搜索结果应该没有区别，但事实并非如此，移动搜索结果与PC端搜索结果不同。霍金斯说：“我们发现你在移动设备上看到的内容与你在计算机上看到的内容之间存在差异。”然而，“谷歌对移动优化给予了极大的重视，并且停止将这两个领域视为不同，这一点至关重要，”Yaverbaum建议道。

最终游戏是相同的，为网站带来流量。虽然不应将移动和PC版本视为不同的网站，但每种体验的各个方面都将移动和PC区分开来。“PC和移动搜索引擎优化之间的两个主要差异是屏幕尺寸，移动显然更小，用户和谷歌对网站速度缓慢的容忍度，”Shotland说。“如果你想要在移动搜索引擎优化和移动网站上做得好，你真的必须把网站性能放在首位，”他补充说，网站不仅需要针对搜索结果进行优化，还需要针对移动应用进行优化。

Yaverbaum解释说：“开始时，所有互联网流量的一半已经是移动设备，并且未经移动设备优化的网络结果甚至无法提供给这些用户。”“这意味着你必须确保网络和移动体验都是他们需要的一切，”他补充道。“谷歌知道你是否正在懈怠;他们已成为一种优化内容的自动化策展人，而你用来查看它的机器是他们运作方式的重要组成部分。”

理解SEO重要性的另一个方面是了解网站试图达到的受众。大街上的图书零售商不能指望亚马逊消失。在搜索结果页面上首先进入可能不会对一个几乎没有邮件订单业务的商店有利。这里是需要了解本地SEO问题的地方。“因为作为本地搜索谷歌，控制着90-95％的本地发现搜索，如此专注于用户的位置，几乎每个在Google上面都有机会展示，”当地搜索营销人员Mike Blumenthal表示：“对于大多数用户在任何特定业务上做出决定所需的搜索结果，Google越来越多的提供信息，为了使本地企业获得成功，它必须超越定价和交付，进入客户体验领域。”