是什么?

一、概述：

搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing） ，简称SEM，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。它是一种新的网络营销形式。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行正面的网络营销和推广，进而达到品牌推广的目的。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

二、4种服务方式：

●竞价排名

竞价排名顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。简单来说，竞价排名服务是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，也可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计。

●购买关键词广告

买关键词广告即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

●搜索引擎优化（SEO）

SEO就是通过对网站进行优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 SEO又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等。

●PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ）

PPC就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称为PPC。

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO是SEM的一部分，SEM包含了SEO，它们之间的区别就是最终目标的不同：

SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；

SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并予以实施。